第二回 物語
◆６つの感性（センス）
□デザイン
□物語
□全体の調和
□共感
□遊び
□生きがい
これらを６回にわけ、連続して１つずつ取り上げ、書籍の内容とともに
深堀していきます！
◆今回は、「物語」について、書かれていることをご紹介します。
物語は、「情報化の時代」に不当な非難を受け軽視されてきましたが、
実は、私たち仕事や生活に重大な影響を及ぼしています。
事実というのは、誰にでも瞬時にアクセスできるようになると、
一つひとつの事実の価値は低くなってしまうため、それらの事実を
「文脈」に取り入れ、「感情的インパクト」を相手に伝える能力が、
ますます重要になってきます。
そして、この「感情によって豊かになった文脈」こそが、
物を語るの能力の本質というわけです。
◆物語が持つビジネスでの可能性
物語は、「ハイ・コンセプト」と「ハイ・タッチ」が交わるところにあります。
認知学者マーク・ターナーの物語についての引用を借りれば、
「語りによるイメージ作り、すなわち“物語”は、思考の根本的な
道具である。理性的な能力は、物語に依存している。
・・・私たちの経験や知識、思考の大部分は物語という形で
構成されているのだ」
というように、物語の特質を述べることができます。
そしてこの物語が持つ可能性は、ヒューレット・パッカードも３Mでも
活用され、ビジネスに成功をもたらしています。
◆私たちの物語は、私たち自身
豊かな時代においては、個人的な物語がより重要に、そして急を要する
ものになります。多くの人が、もっと自由に「自己と人生の意義」を
探求するようになるからです。
「コンセプト」の時代は、人は互いの物語に耳を傾ける必要があること、
そして、一人ひとりがそれぞれの人生の物語の作者であること、
に気づかせてくれたというのが、このパートのキーメッセージとなります。
-----------------------------------------------------------------
★さて、ここではあなたのビジネスにおける「物語」の活用方法を
具体的に考えてみましょう。
どうやって、この「物語」を活用すれば良いのでしょうか？
たとえば、こんなことを考えてみてください。
○自分が新しく会社を設立するとしたら、どのようなストーリーがある
会社にしたいか具体的にイメージし、考えてみましょう。
例）会社名はどんな思いで決めたのか、
売る商品を決める時のエピソード、
初めてお客さんに買ってもらった時の感動はどんなものか
○自社商品の価格を一つ選んで、それを２倍で販売するとしたら、
どのような物語を伝える必要があるのか、もしくはどのような物語
があれば良いのか、自分なりにイメージしてみましょう。
★次に、この【“物語”の能力】を身につけ高めるための、
様々なアプローチをご紹介します。
（かなり主観に基づいてはいますが、リストアップしてみました。）
いつもの思考・行動とは違和感があればあるほど、
鍛えられるはずですので、この機会にぜひ試してみてください！
□こんな作品を、書籍と映像で、読んで見て感じてみよう
・『ギリシア神話』
http://www.attackers-school.com/site/storygreece0524.htm
・『三国志（三国演義）』
200年前後の中国を舞台に、魏呉蜀三国の攻防を描いた歴史絵巻
http://www.attackers-school.com/site/storysangokushi0524.htm
・『指輪物語/ロード・オブ・ザ・リング』
書籍：http://www.attackers-school.com/site/storyyubiwa0524.htm
映画：http://www.lotr.jp/
・『キング・アーサー』
http://www.movies.co.jp/kingarthur/
□起業家の志や、ブランドが持つ物語の奥深さを知る
・『ザ・ブランド―世紀を越えた起業家たちのブランド戦略』（翔泳社）
スターバックス、デルなどの世界的な６つのブランディングの成立過程を、
起業家のビジネス史をもとに明らかにする書
http://www.attackers-school.com/site/storybrand0524.htm
・『トム・ピーターズのサラリーマン大逆襲作戦（１）ブランド人になれ！』
（ティビーエスブリタニカ）
ブランド人になるための50項目について、ウィットに富んで書かれた書
http://www.attackers-school.com/site/storytom0524.htm
・『すべては一杯のコーヒーから』（新潮社）
タリーズコーヒーの創業者松田公太氏の物語をここに
http://www.attackers-school.com/site/storytullys0524.htm
□世界に誇れる日本のマンガやアニメを、改めて見てみよう
・『ドラゴンボール』
http://comics-news.shueisha.co.jp/common/dragonball/index.html
・『ブラックジャック』
http://blackjack.jp/
・『もののけ姫』
http://www.attackers-school.com/site/storymononoke0524.htm
□こんな音楽を聞いて、物語に耳を澄ましてみよう
・ビバルディーの『四季』
・パッペルベルの『カノン』
・スメタナの『モルダウ』
□満天の星空を見て、壮大な星座が織り成す神話の世界に、
思いをめぐらせてみる
・プラネタリウム
全国のプラネタリウムが探せるリンク集
http://www.planetarium.to/
特にネスカフェのCMでおなじみの、大平氏が作ったプラネタリウム
「メガスター」を見たい方はこちら
http://www.megastar-net.com/
・星空がきれいな場所
全国の星空がきれいな場所を探せる地図
http://japan.astronomy.jp/modules/astromap/
・星座の神話に関するサイト
http://nicesealife.com/
□物語を感じられ、感情移入ができるスポットに行ってみる
・歴史の名所、名城
例）関ヶ原、壇ノ浦、出雲大社、函館五稜郭、姫路城、大阪城など
・何かの発祥の地に行ってみる
例）大森貝塚（東京）、出島（長崎）など
□こんな習慣・行動を試してみよう。
・短編小説や自分史を書いてみる
・ブランド価値が高いと思われる企業を研究して
ビジョンやミッションを理解し、その根底に流れる物語に耳を傾ける
または、成功起業家の話を聞いてみる
・その日に見た夢を思い出し、そのストーリーの意味を考えてみる
→ 皆様はどんなことを実践していますか？
★第三回は「調和」・「共感」を取り上げます！
この文章は大前研一のアタッカーズ・ビジネススクールが発行するメルマガ【情熱ＤＮＡ】（まぐまぐ殿堂入り）にて配信した内容です。ご登録いただければ毎週水曜日、お手元に届きます。こちらから
□デザイン
□物語
□全体の調和
□共感
□遊び
□生きがい
これらを６回にわけ、連続して１つずつ取り上げ、書籍の内容とともに
深堀していきます！
◆今回は、「物語」について、書かれていることをご紹介します。
物語は、「情報化の時代」に不当な非難を受け軽視されてきましたが、
実は、私たち仕事や生活に重大な影響を及ぼしています。
事実というのは、誰にでも瞬時にアクセスできるようになると、
一つひとつの事実の価値は低くなってしまうため、それらの事実を
「文脈」に取り入れ、「感情的インパクト」を相手に伝える能力が、
ますます重要になってきます。
そして、この「感情によって豊かになった文脈」こそが、
物を語るの能力の本質というわけです。
◆物語が持つビジネスでの可能性
物語は、「ハイ・コンセプト」と「ハイ・タッチ」が交わるところにあります。
認知学者マーク・ターナーの物語についての引用を借りれば、
「語りによるイメージ作り、すなわち“物語”は、思考の根本的な
道具である。理性的な能力は、物語に依存している。
・・・私たちの経験や知識、思考の大部分は物語という形で
構成されているのだ」
というように、物語の特質を述べることができます。
そしてこの物語が持つ可能性は、ヒューレット・パッカードも３Mでも
活用され、ビジネスに成功をもたらしています。
◆私たちの物語は、私たち自身
豊かな時代においては、個人的な物語がより重要に、そして急を要する
ものになります。多くの人が、もっと自由に「自己と人生の意義」を
探求するようになるからです。
「コンセプト」の時代は、人は互いの物語に耳を傾ける必要があること、
そして、一人ひとりがそれぞれの人生の物語の作者であること、
に気づかせてくれたというのが、このパートのキーメッセージとなります。
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★さて、ここではあなたのビジネスにおける「物語」の活用方法を
具体的に考えてみましょう。
どうやって、この「物語」を活用すれば良いのでしょうか？
たとえば、こんなことを考えてみてください。
○自分が新しく会社を設立するとしたら、どのようなストーリーがある
会社にしたいか具体的にイメージし、考えてみましょう。
例）会社名はどんな思いで決めたのか、
売る商品を決める時のエピソード、
初めてお客さんに買ってもらった時の感動はどんなものか
○自社商品の価格を一つ選んで、それを２倍で販売するとしたら、
どのような物語を伝える必要があるのか、もしくはどのような物語
があれば良いのか、自分なりにイメージしてみましょう。
★次に、この【“物語”の能力】を身につけ高めるための、
様々なアプローチをご紹介します。
（かなり主観に基づいてはいますが、リストアップしてみました。）
いつもの思考・行動とは違和感があればあるほど、
鍛えられるはずですので、この機会にぜひ試してみてください！
□こんな作品を、書籍と映像で、読んで見て感じてみよう
・『ギリシア神話』
http://www.attackers-school.com/site/storygreece0524.htm
・『三国志（三国演義）』
200年前後の中国を舞台に、魏呉蜀三国の攻防を描いた歴史絵巻
http://www.attackers-school.com/site/storysangokushi0524.htm
・『指輪物語/ロード・オブ・ザ・リング』
書籍：http://www.attackers-school.com/site/storyyubiwa0524.htm
映画：http://www.lotr.jp/
・『キング・アーサー』
http://www.movies.co.jp/kingarthur/
□起業家の志や、ブランドが持つ物語の奥深さを知る
・『ザ・ブランド―世紀を越えた起業家たちのブランド戦略』（翔泳社）
スターバックス、デルなどの世界的な６つのブランディングの成立過程を、
起業家のビジネス史をもとに明らかにする書
http://www.attackers-school.com/site/storybrand0524.htm
・『トム・ピーターズのサラリーマン大逆襲作戦（１）ブランド人になれ！』
（ティビーエスブリタニカ）
ブランド人になるための50項目について、ウィットに富んで書かれた書
http://www.attackers-school.com/site/storytom0524.htm
・『すべては一杯のコーヒーから』（新潮社）
タリーズコーヒーの創業者松田公太氏の物語をここに
http://www.attackers-school.com/site/storytullys0524.htm
□世界に誇れる日本のマンガやアニメを、改めて見てみよう
・『ドラゴンボール』
http://comics-news.shueisha.co.jp/common/dragonball/index.html
・『ブラックジャック』
http://blackjack.jp/
・『もののけ姫』
http://www.attackers-school.com/site/storymononoke0524.htm
□こんな音楽を聞いて、物語に耳を澄ましてみよう
・ビバルディーの『四季』
・パッペルベルの『カノン』
・スメタナの『モルダウ』
□満天の星空を見て、壮大な星座が織り成す神話の世界に、
思いをめぐらせてみる
・プラネタリウム
全国のプラネタリウムが探せるリンク集
http://www.planetarium.to/
特にネスカフェのCMでおなじみの、大平氏が作ったプラネタリウム
「メガスター」を見たい方はこちら
http://www.megastar-net.com/
・星空がきれいな場所
全国の星空がきれいな場所を探せる地図
http://japan.astronomy.jp/modules/astromap/
・星座の神話に関するサイト
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・歴史の名所、名城
例）関ヶ原、壇ノ浦、出雲大社、函館五稜郭、姫路城、大阪城など
・何かの発祥の地に行ってみる
例）大森貝塚（東京）、出島（長崎）など
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・短編小説や自分史を書いてみる
・ブランド価値が高いと思われる企業を研究して
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または、成功起業家の話を聞いてみる
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- ハイコンセプト 〜働き方が変わる 補足〜
- 「ナレッジワーカー」の時代が終わるずばりこの本にはこう書かれてました。「『専門力』ではない『総合力』の時代」と題した章には、「高い教育を受けた情報処理技術者や専門知識を身に付けた人などの「ナレッジ・ワーカー」の時代が終わり、「ハイ・コンセプト」「ハ....
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